A Forma Display Kft. 2008-ban pályázatot adott be " MOBIL, PUPILLOMETRIKUS SZEMKAMERÁS VIZSGÁLATI MÓDSZEREK KIDOLGOZÁSA, ELSŐSARBAN IN-STORE ALKALMAZÁSRA " CÍMMEL, melyet elnyert, és a fenn említett témakörben 2010. december 31.-ig kutatási tevékenységet végzett.

A projekt során olyan vizsgáló eszközt fejlesztettünk ki, mely ötvözi a szemkamerás vizsgálatok és a pupillometrikus vizsgálatok lehetőségeit, vagyis a látótér mellett megjelenő pupillahelyzet megjelenésén kívül (ránézési valószínűség eloszlás) a pupillometrikus vizsgálatok eredményeként emocionális és kognitív valószínűségi eloszlást is meg tudunk határozni. A vásárlás tényének rögzítésével a döntéshez szükséges információk milyenségére (mennyiségére és minőségére) tudunk válaszokat kapni, továbbá a szubjektumok vizsgálatából az archetipusok (általános érvényű jellemzők) meghatározására is lehetőség adódik.

A mobil szemkamerára került ráépítésre az a kiegészítő berendezés, mellyel a pupillometrikus vizsgálatok elvégezhetőek. A fejlesztett berendezés segítségével látótér — szemmozgás — érzelem összefüggéseit tudjuk vizsgálni bolti körülmények között, melyek a vásárlási folyamatok ok-okozati összefüggéseire mutathatnak rá.

Az eszköz fejlesztésével egy időben kidolgozott vizsgálati metodikák bolti tesztelése során kiderült, hogy a piac egyre inkább nyitott a boltban történő vásárlói magatartás megismerésére, annál is inkább, mert a gazdasági-válság hatására a vásárló, egyben a vásárlás folyamata megváltozott, és folyamatosan változik.

Az erre történő gyártói és kereskedői reagálásoknak alapvető kutatási eszközévé válhat ez az újonnan kifejlesztett vizsgálati módszer, mivel a kifejlesztett eszköz segítségével, a verbális módszerekkel nem kutatható (verbálisan csak a tudatba bejutott, tudatosult dolgokat lehet kutatni, de amiről nem tudunk, azt nem) tudat alatti folyamatok is feltérképezhetővé válnak. Ezt a megállapítást az az új agykutatási eredmény is alátámasztja, miszerint a vásárlói döntések 75-80% tudattalan és érzelmi alapú.

Az új alkalmazott kutatási eredmények olyan lehetőséget teremtenek, mellyel a gazdasági válságot követő vásárlói magatartáskutatás, alapjaiban más megközelítését teszi lehetővé, a világon elsőként. Ráadásul a vásárló kutatás új paradigmáját teremtheti meg, ahol a vásárló szemével a vásárlási folyamat így közelíthető meg: Mik a vásárlást gátló tényezők?

Ezzel a kérdésfelvetéssel mind a termékgyártók, mind a kereskedők olyan szemléleti változást élhetnek meg, mellyel az extenzív folyamatokról (hosszú távú tőkebefektetés) az intenzív hatékonysági folyamatokra helyezhetik át a hangsúlyt, mellyel a tőkeáttételi mutatók (megtérülési idők) jelentősen javulhatnak a kutatási eredmények gyors hasznosulása révén. Ennek, az új kutatási metodológiára és eszközrendszerre épülő vizsgálati módszernek összefoglaló néven: ETresearch (levédett) brand nevet adtuk.

shadow research

mozgás sűrűség analízis

nézés sűrűség analízis

motivációs potenciál eloszlás

motivációs potenciál változás

ránézési idő

kommunikáció hatékonysági vizsgálat

verbális kutatás

mobil szemkamera

stabil szemkamera

mETlab (mobil laboratórium)

kommunikáció hatékonysági vizsgálat

stabil szemkamera

mETlab (mobil laboratórium)

nézés sűrűség analízis

motivációs potenciál változás

ránézési idő

kommunikáció hatékonysági vizsgálat

verbális kutatás

stabil szemkamera

mETlab (mobil laboratórium)

shadow research

mozgás sűrűség analizis

verbális kutatás

mobil szemkamerás

shadow research

mozgás sűrűség analizis

verbális kutatás

mobil szemkamerás

MAG Zrt. e-mailes ügyfélszolgálat: info@magzrt.hu
MAG Zrt. telefonos ügyfélszolgálat: 06 40 200-617
MAG Zrt. faxszám: 06 1 465 8503